专精特新成就未来 品牌引领瑶家香米走出大山

    “做强大企业，培育小巨人。”全国“专精特新”中小企业高峰论坛即将在长沙召开之际，潇湘晨报将围绕“专精特新”发展主线，从技术创新、数字化赋能、融资促进、品牌能力提升、强化公共服务、“小巨人”企业培育等方面推出“专精特新成就未来”系列报道，全面展示我省中小企业专精特新发展成绩，营造促进中小企业专精特新发展的浓厚氛围，为大力实施“三高四新”战略、建设现代化新湖南贡献力量。
    今年以来，省工信厅启动实施“湖湘精品”中小企业品牌能力提升专项行动，引导中小企业追求卓越品质，提升品牌综合竞争力，着力打造一批“记得住、叫得响、走得出”的“湖湘精品”品牌。截至目前，全省开展品牌服务活动105场，累计服务企业3457家次。
    瑶族姑娘回乡创业做有机大米
     湖南瑶珍粮油有限公司（以下简称“瑶珍公司”）是一家位于江华瑶族自治县的粮食种植、生产加工农业龙头企业。2003年，瑶族姑娘蒋珍凤回到家乡开始创业。受父亲曾在乡镇粮站工作的影响，她筹资20万元成立了“同丰粮食加工厂”，将大米产品商标取名为“瑶珍”，寓意为“来自瑶山的珍品”，致力于种有机稻做健康米。
    刚开始，没有品牌，产品品质不稳定，打不开市场。蒋珍凤回忆，当时都是从农户家收购稻子，品质无法标准化，也影响销售。
    由于生产和经营都比较“传统粗放”，2011年，为提高大米品质，蒋珍凤决定自建绿色农业基地，在瑶山深处租了1000多亩田，统一种植品种、种植标准，坚持科学施肥、绿色防治病虫害，做有机大米。
     2015年，该公司开始整体实施稻谷加工智能化改造工程，2016年完成改造，建设了湖南省首个集稻谷烘干、仓储、加工于一体的全自动化、全智能化的稻谷收储、加工处理系统。
    品质有保证后在品牌上下功夫
    大米品质有了保证后，蒋珍凤开始在品牌上下功夫。2018年，为凸显“瑶珍”品牌效应，蒋珍凤将公司更名为湖南瑶珍粮油有限公司。
     2019年，瑶珍公司和金蝶达成合作，全线升级ERP系统，采用信息化管理手段，对生产、销售、售后等每个环节进行全面精细的质量管理。
    “原来公司出个报表要两年，现在利用互联网高效管理，所有办事环节每天都可看可控。”蒋珍凤介绍，建立自动化系统后，管理更加方便快捷。现在“瑶珍香米”已名声在外，虽然价格高于一般稻米，但很受消费者欢迎，产品远销北上广深及江浙地区。
    目前，该公司拥有总面积近10万亩的有机水稻种植基地、绿色水稻种植基地、优质生态水稻种植基地，以及年产8万吨绿色大米生产线，产品远销全国各省市。“瑶珍”香米获得中国生态原产地保护产品认证，该公司还是“全国绿色食品原料（水稻）标准化生产基地”经营单位。2021年3月，该公司被省工信厅认定为首批“湖湘精品”中小企业品牌能力提升试点企业。
    湖南行动
    计划年底培育30家左右“湖湘精品”中小企业品牌能力提升标杆企业
    通过参加省工信厅举办的中小企业品牌能力提升培训班，瑶珍公司内部专门成立了品牌建设工作小组进行品牌建设管理工作，将品牌的发展提升到了公司战略高度。“瑶珍”商标先后被认定为湖南省“著名商标”“湖南名牌”。
    今年上半年，该公司积极开展品牌宣传，拓宽销售渠道，走进大型连锁超市、走向全国市场。截止到6月30日，通过各大展会，该公司与上海晶粮实业、本来生活、深圳博名良品等31家客户达成初步合作意向，总意向成交300万元。通过推进电商乡村振兴特产专区线上线下相结合，在各大涉农电商平台上搭建瑶珍线上店铺，利用各大网购节组织爆款商品进行促销，加大公司产品的电商渠道销售力度。该公司通过今年“618”年中大促活动，线上销售额突破168.31万元。
    “做粮食，就是做良心。”蒋珍凤表示，将谨记父亲讲的那句话：“米+良”则为“粮”，“人+良”则为“食”。
    作为湘江源头的大米企业，公司将坚持品质，努力将瑶珍品牌打造成中国生态原产地香米的领导品牌，让来自江华大瑶山的瑶家香米走出大山，让更多中国家庭吃上一碗好米饭。
     品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，品牌能力提升是中小企业“专精特新”发展的必由之路。通过实施“湖湘精品”专项行动，一批中小企业夯实品牌基础、加强品牌培育、深化品牌传播，正在成为引领全省中小企业“专精特新”发展的新标杆。
    今年以来，湖南省工信厅围绕工业“四基”和制造强省重点领域，着力培育以独角兽、隐形冠军和“专精特新”小巨人企业为核心的“湖湘精品”企业。年初组织100家小巨人企业实施“湖湘精品”中小企业品牌能力提升试点，计划年底培育30家左右“湖湘精品”中小企业品牌能力提升标杆企业，在全省形成一批可复制、易推广的中小企业品牌提升解决方案和典型案例。